ビジネスメディアのミツカル記事カテゴリ:アドテック「テレビCM」いくらかかる?相場を理解し、効果的なCM運用を実現する
#アドテック
テレビCMにはまず「タイムCM」と「スポットCM」という、2つの種類があることを知っておくことが必要です。これにより実際の制作から放映に向けた費用感を把握しやすくなります。
タイムCMは、個別の番組単位で原則6ヶ月から契約を行いその番組の枠内で放映するCMです。番組の視聴者ターゲットとCMのターゲットがマッチしている際に、その番組に提供としてCMを流すことで宣伝効果を高めることを狙います。
たとえば旅行会社であれば、料理番組の放送時間枠でCMを放映するよりも旅行番組で放映したほうがより効果的です。特に視聴率の高い番組はさらに多くの視聴者がCMを目にすることになるため、宣伝効果が高まります。
また、番組によっては一社提供のものもあり、こうした番組では競合他社のCMが放送されないため非常に有利です。
ただし、タイムCMは6ヶ月と契約期間が長いことから広告料が高くなるため、主に大企業の利用が多くなっています。
スポットCMは時間枠を指定し、番組に関係なく放送されるCMです。契約期間が短く、曜日や時間帯も自由に選ぶことができます。また、CM放送時間の最小単位は15秒からとなっており、広告宣伝費が潤沢でない企業でもCMの放映が可能です。
このため、売上げが季節ごとによって大きく変わる企業や、キャンペーンに際にCMを放映したり、何本はプライムタイムやゴールデンタイムに、何本かは深夜といったように柔軟に組み合わせて放映することもできます。
このようにスポットCMは、企業や商品の特性に合わせて広告主や広告代理店がより効果的なCMを放映できるよう工夫しやすいことから、現在活用事例が増加しているCMです。
テレビCMの費用いくつかの要素によって構成されており、その内訳は放映料と制作料です。このうち放映料はCMの放送枠を確保するための費用となり、制作料は放送するCM素材を制作する費用でその性格が異なります。
CMの放送枠を確保するための費用である放映料は「CMの種類」、「CMの放送局」、「番組の視聴率」によって大きな違いが生じます。あくまでも目安となりますが、15秒のスポットCM1本放映する場合をみてみると、配信地域の違いによる放映料の単価の違いは以下の通りとなります。
また放映料の算出は次のようにおこないます。
このうちパーコストとは番組CMやスポットCMの効率をみるために使われる指標のひとつで、世帯(個人)視聴率1%を獲得するために要する費用は広告費÷GRPで算出されます。
放送するCM素材を制作するための費用である制作料は、委託する場合には企画段階から必要になり、その期間によって異なります。そこで15秒のスポットCM用の動画作成では次の金額が目安となります。
ただし実際の制作費は企画費、撮影費、撮影機材や撮影場所の調達費、編集費といったようにその内訳は多岐にわたるため、内容こだわるほどより多くの費用が発生します。
一方で、コスト削減が目的で動画制作を自社でおこなったとしても、テレビCM用の規格に調整できなかったり、放送局の考査やオンライン送稿の対応ができないといったリスクやデメリットが発生してしまうことがあります。またこれは自社対応に限らず、CM制作の実績のない外部への委託でも同様です。
ここまでのように、テレビCMは比較的費用面で柔軟性の高いスポットCMであっても敷居が高く感じられるかもしれません。ただしこれはテレビCMは費用が高額なイメージを持たれがちで、効果が追いにくく、PDCAも回せないといった思い込みも大きく影響しているからです。
テレビCMの課題感を払拭し、効果を最大化させるひとつの方法としては、CMサービスを提供するテレビCMプラットフォームのテレシーの活用という選択肢があります。
テレシーはテレビCM制作で実績および豊富な知見をもつ電通と、デジタルマーケティングにおいて20年以上の実績とノウハウを持つVOYAGE GROUPの共同サービスです。
テレシーであれば、最低100万円からテレビCMの出稿が可能です。またクリエイティブ制作についても低額から制作することができます。さらにクリエイティブはダッシュボード上で発注でき、オンライン送稿まで一気通貫でさまざまなニーズに対応するプランが用意されています。
また掲載期間や男女5歳刻みのターゲット、出稿エリアごとの予算なども指定してシミュレーションを実施し、複数の結果を比較して発注できるほか、GPR(売上総利益率)をはじめとして、IMP、CMP、CPCVといったデジタル指標も活用できます。
テレシーではCM放映にかかわるPDCAを回します。これによりテレビCMの効果を最大化します。
出稿前には高精度のプランニングシミュレーションをおこなうことでまずはターゲットガバレッジを把握します。
クリエイティブ制作ではテレビCMの出稿に必要な発注・考査・送稿といった要素をワンプラットフォームで実現し、管理します。
テレビCMの放映後は最短翌日に実績視聴率をダッシュボードで即時確認可能です。
広告効果はさまざまな方法で分析し、次回の施策を検討します。
テレビCMにより得られた広告効果のさまざまな分析とは、具体的にはエリア・放送局・時間帯・番組・クリエイティブなど、あらゆる角度からおこなうものです。これにより、これまで課題とされていたテレビCMの費用対効果の分析を明らかにします。
また、テレシーならWEB/APPコンバージョンツールと連携することでCPA/CPIといった指標もダッシュボードで閲覧可能です。
これまでテレビCMは「費用が高い」、「効果測定ができない」、「製作が大変」というイメージを持たれがちでしたが、放映するCM枠や撮影方法などを工夫すれば比較的安価で容易に放映が可能です。それにはターゲット分布を顧みることでネット広告と同様の効果測定をテレビCMでもおこない、データに基づきPDCAを回しながら広告効果を最大化させていくプロセスが重要となります。
そしてこれらを実現するにはテレビCMをよりスムーズかつ有効に活用することができるのがテレシーです。
そこでテレシーについてより詳しく知りたい方は、ぜひこちらから資料のダウンロードをおすすめします。
おすすめ記事
セルマーケの特徴や選ばれる理由は?企業の導入事例や口コミも紹介
#マーケテック
2023.07.21
デジマとは?WEBマーケティングの違いと最新トレンドについて
#マーケテック
2023.06.20
SNSマーケティングおすすめの支援会社11選!SNS活用の重要性と注意点を解説。各社の比較表あり。
#マーケテック
2023.01.11
【最新版】ECサイト構築ツールおすすめ20選を徹底比較!選び方や注意点も解説
#セールステック
2023.09.07
ディーエムソリューションズ「デジ研」の特徴と概要を紹介
#マーケテック
2023.08.08
オフィス向けスマートロックのおすすめ12選:特徴、メリット、デメリット、口コミを徹底比較!
#HRテック
2023.09.14
DM発送代行業者の選び方とおすすめサービス29選を比較!【2023年最新版】
#セールステック
2023.06.23
インフルエンサーマーケティングとは?おすすめの会社22選!
#アドテック
2022.12.15
【カオスマップ付】リーガルテックサービスの種類と選び方、おすすめサービス22選
#HRテック
2023.07.11
【最新版】SEOツールのトレンドワードとおすすめのSEOツール10選を紹介
#マーケテック
2020.09.02
御社のサービスを
ミツカルに
掲載しませんか?
見込み客獲得や認知度向上をしたいサービスをお持ちの方は、是非サービスをご掲載ください。
無料でのサービス掲載及び、有料でご利用頂ける各種サービスをご用意しております。
掲載には審査が必要です