タクシーサイネージとは　メリットと従来のタクシー広告との違い

最近、広告業界では新たなマーケティング戦略として、タクシーサイネージが注目を集めています。この記事では、なぜタクシーサイネージが効果的な広告手法として注目されているのかを見ていきましょう。

タクシーサイネージとは、タクシーの内部や外部に取り付けられたデジタルディスプレイを活用した広告手法です。この手法は、通勤や買い物などでタクシーを利用する多くの人々に対して広告を効果的に展開することができます。

タクシーサイネージの利点の一つは、移動中の利用者に対して広告を届けることができるという点です。タクシー内部のディスプレイやタクシーの外側に表示される広告は、通勤時間や買い物の途中で目にすることができます。

また、広告の内容も動画や写真などの多様な形式で表示することができるため、一層の注意を惹きつけることができます。 この記事では、タクシーサイネージがどのようにマーケティング戦略に役立つのか、その利点や成功事例について詳しく解説します。また、実際の広告展開方法や注意点についても触れていきます。それでは、タクシーサイネージを活用した新しいマーケティング戦略について、詳しくご紹介します。

タクシーサイネージとは

タクシーサイネージとは、タクシーの後部座席に向けて設置される電子広告のことです。乗客に向けた広告は、商品やサービス、イベント情報など多岐にわたってます。

広告は静止画だけではなく、音声付の動画を配信することも可能です。広告は時間によって配信する内容を変えることや、リアルタイムでデータを受信して​​配信することも可能になります。

従来のタクシーの車内の広告はシールやチラシ等を見える位置に貼り付けるだけでした。タクシーサイネージになると静止画の他に動画や音声で効果的に見せることが可能です。

その他、タクシーサイネージでは観光地などの貸し切り利用客向けに観光情報の番組を流すこと、電子決済の決済端末としても利用できるなど、広告以外にも利用できるのがメリットです。

タクシーサイネージの需​​要が拡大している

タクシーサイネージは、広告主が増えている事や、電子決済の端末として利用できるなどの要因で需要が年々拡大しています。

最近は従来の看板がデジタルサイネージ（電子広告）に変わりつつあり、広告媒体の一つとしてデジタルサイネージを採用する企業が増えてきました。それに伴いタクシーサイネージを利用する広告主の企業も増えてきていましたます。

全体の細かいタクシーサイネージ搭載車両台数は明らかになっていませんが、デジタルサイネージの市場規模は右肩上がりです。全体内訳では6割強のセグメントが交通で、その中でもタクシーが占める割合が多くなっています。

また、タクシーサイネージの市場規模も2018年の12億円から2019年が24億円と倍増させていて、今後も市場規模が拡大される見込みです。

参考：マーケシン”デジタルサイネージ広告、2019年の市場規模は749億円に／タクシーサイネージが急増【CCI調査】”

タクシーサイネージと従来のタクシー広告の違い・比較

従来のタクシー広告と比較するとタクシーサイネージは、多くの情報を乗客に伝えることができることや印象に残りやすいという違いがあります。

タクシーサイネージはデジタルサイネージなので、静止画や動画・音声を使い、より多くの情報を効果的に伝えることが可能です。

多くの静止画を読むことで、数種類の広告を表示させれば、より多くの広告を伝えることができ、動画・音声を使った広告にも対応可能です。

また、広告が切り替わることや狭い空間での動画・音声は印象に残りやすいということや、デジタルサイネージの端末には「時間」やその時点での「タクシー料金」が表示され、より注目されやすい工夫がされています。

従来のタクシー広告はチラシやシールなどの紙媒体が主です。そのため伝えられる情報には限りがあります。

	タクシーサイネージ	従来のタクシー広告
視認性	デジタルディスプレイを使用し、高精細な映像で視認性が高い。	ステッカーや車体広告が主で、静止画やテキストに限られる。
ターゲティング	乗客の属性や位置情報に基づいたターゲティング広告が可能。	ターゲティングが難しく、広範囲に一律に情報を伝える。
リアルタイム更新	広告内容をリアルタイムで更新できる。	一度掲載すると、内容の変更は難しい。
インタラクティブ性	インタラクティブなコンテンツを表示することができ、乗客とのエンゲージメントが高い。	静的な広告で、インタラクティブ性がない。
データ分析	広告効果をデータで分析し、広告戦略を最適化できる。	効果測定が難しく、広告戦略の最適化が困難。

タクシーサイネージ導入のメリット

広告の繰り返し、刷り込み効果が期待できる

刷り込み効果とは、短時間の内に行為や行動、認知が繰り返されると記憶に定着しやすいという効果の事です。テレビCMや看板など他の広告も刷り込み効果による、商品やサービスなどのイメージアップを狙っています。

従来の紙媒体などのタクシー広告では、視界に入るので広告を認知はしますが、刷り込み効果という点では効果はそれほど高くありませんでした。

乗客は目的地に着く間は、風景を見ることや会話などに集中する為、どちらかというと印象に残りにくい側面があります。

しかし、タクシーサイネージは動画と音声を流すことができるので、無意識の内に印象に残ることになります。併せて、閉鎖的な空間で繰り返し広告を流すことで、より高い刷り込み効果が期待出来るということです。

時間帯ごとに広告内容を変えることが可能

タクシーサイネージは、時間帯ごとに広告内容を変えることが可能という大きなメリットがあります。

タクシーサイネージの広告は、タクシーが稼動していれば365日24時間、配信が可能です。また、設定する事やWiｰFiなどで受信する広告データにより自由に広告内容を変えることが可能になります。

この特徴を活かし、時間帯による広告内容を変化させて、より高い訴求効果を期待出来るということです。

例をあげると日中の時間帯の乗客と、深夜帯の客層は大きく違います。場所にもよりますが日中はビジネスやちょっとした移動に使う利用者が多くなり、深夜帯は飲食のあとの帰宅の利用者が多いなどです。

それぞれの利用者では、どうしても求める商品やサービスに違いがあります。タクシーサイネージで時間帯によって客層に合う広告を配信することで最大限の広告効果が期待出来るでしょう。

また時間帯だけではなく、稼動地域によって広告内容を変化させることで、地域に根付いた広告配信も可能になるなどのメリットもあります。

タクシーサイネージの事例

従来までのタクシーにおける広告は、ドアステッカーやポスターなどが主流でしたので広告内容や広告主が限定的でした。しかし、タクシーサイネージの導入により広告内容や広告主が広がり、広告事業としても広告主としても、双方メリットのある事例が増えています。

画像引用：一般社団法人東京ハイヤー・タクシー協会

一般社団法人東京ハイヤー・タクシー協会によると、タクシーの乗客比率は、会社員の割合が約49.9%。会社経営者も含めれば、ビジネスマン層の割合は約53.7%で、その中でも決裁権をもつ経営者が通勤・商用でタクシーを利用する割合が45%を超えます。

ビジネス向けの広告は、多くの内容を伝えなければいけない側面があるので、従来のタクシー広告には向きませんでした。しかし、タクシーサイネージは動画と音声で、より多くの情報を伝えることが可能となっているということになります。この事例のように乗客にとっては、移動時間に良い情報を得ることができ、広告主にとっては成果が上がる広告が打つことができる事例が増えています。

タクシー会社やデジタルサイネージを扱う広告代理店にとっても、広告主の幅が広がり、双方にとってのメリットが生まれているといえます。逆に都心などビジネス層に向けたタクシーサイネージの事例だけではなく、観光地などでも従来とは違った成果を出しています。

観光地では、乗客の多くが観光客でその土地に詳しくないことがほとんどです。観光地でのタクシーサイネージ導入で、より多くの観光情報や施設、飲食店などの情報を伝えることができます。従来のタクシー広告とは違い、短時間の内により多くの情報を乗客に伝えることで、乗客にとっても広告主にとってもメリットとなる広告手法になりました。

都心などBtoBにおける事例だけではなく、観光地におけるタクシーサイネージも広告事業としての幅を広げる結果となっています。

タクシーサイネージの参考事例

TOKIUM（トキウム）

出稿異媒体	GROWTH
出稿期間	「ECONOMY VIEW」出稿期間 2022/1/3-1/16、2022/3/7-3/20、2022/4/4-4/10、2022/6/13-6/20 オリジナルタイアップ出稿期間 2022/5/9-5/15、2022/6/20-6/26
KPI	サービス認知の向上
効果	第一回放映週：前後1週間で比較し、前週比2倍増 第二回放映週：顕著に指名検索伸びており、前週比1.2倍

UPSIDER（アップサイダー）

出稿異媒体	Tokyo Prime
出稿期間	１週間（間隔をあけて１週間程度の放映を何度か実施）
KPI	指名検索数、流入数、リード獲得数
効果	指名検索数や流入数は、通常時から40％ほどアップし、リード獲得単価は見込み通り着地

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タクシーサイネージのまとめ

• タクシーサイネージとは、タクシーの後部座席に向けて設置される電子広告のことです。
• タクシーサイネージは、広告主が増えている事や、電子決済の端末として利用できるなどの要因で需要が年々拡大しています。
• タクシーサイネージは従来のタクシー広告より多くの情報を伝えることが可能で、印象に残りやすい特徴があります。
• タクシーサイネージは時間帯や曜日で利用客にあった広告を配信する事が可能です。また、タクシー利用者には決裁者が多いため、その方へ向けた広告を配信することができます。
• タクシーサイネージは従来のタクシー広告と違いBtoB広告や観光地に特化した配信ができるなど幅広く利用する事ができます。