【ランディングページとは】メリットやポイント、デザイントレンドについて

2024年12月10日

自社のWebサイトを通じて商品やサービスの売上を向上させるためには、アクセスしたユーザーにとって最適化されたページが構築されていなければなりません。この点においてランディングページを用意することは、商品の注文やお問い合わせなどのアクションを誘導する効果が高いとされます。

そこでこの記事では、ランディングページとはどのようなものなのかをはじめとして、ランディングページに誘導する目的やメリット、制作する際のポイントやトレンドなどについて解説します。

ランディングページとは

ランディングページとは、ウェブサイトにおいて最初にユーザーが到着するページを指します。一般的には、検索エンジンの結果やURLの直接入力によって開かれる最初のページが該当します。ただし、マーケティングの分野ではこの言葉がより狭い意味で使われることがあります。

具体的には、商品購入や問い合わせを促す目的で設計された特定のページを指します。このようなページは独立しており、ユーザーの興味を引き、購入意欲を高めることを重視します。そのため、1ページで効果的に商品の魅力やサービスのメリットを伝えるプレゼンテーションが行われます。

最終的な目的は、訪問者を顧客に転換する「高いコンバージョン率」を実現することにあります。このため、ランディングページの構成やデザインは、訪問者の関心を惹きつけ、行動を促す要素をしっかり取り入れたものが多いです。

なぜ公式サイトではなくランディングページに誘導するのか

公式サイトは企業やブランド全体の情報を網羅的に提供する場ですが、訪問者の関心が分散しやすく、特定のアクション（購入やお問い合わせなど）に直接しにくい側面があります。は特定の目的に特化して設計されており、以下の理由から効果的です

1.ユーザーの目的に集中できる

ランディングページは、訪問者にとって必要な情報だけを厳選して提供します。余計な情報を排除し、購入や問い合わせといった目標となるアクションに集中させることで、コンバージョン率を向上させます

2.キャンペーンや最適化できる

特定の商品やサービスに焦点を当てたページを作成することで、キャンペーンの訴求力が問題になります。また、ターゲット層に合わせたデザインやメッセージを盛り込むことで、訪問者との共感を得やすい

3.広告効果を最大化する

リスティング広告やSNS広告のリンク先としてランディングページを使用することで、広告で注目されたユーザーの意図に即した情報を直接提供できます。

データ収集や分析がしやすい

ランディングページは、特定の目標に特化しているため、アクセス解析ツールを使ったデータ収集や効果測定が簡単です。これにより、改善点を特定しやすく、次の将来に反映することでさらに成果を高めることができます。

公式サイトが全体的な情報発信を考えて、ランディングページは特定の目的を達成するための「特化型ツール」として活用されるのです。

ランディングページをつくるメリット

ランディングページ（LP）は、特定の目的に重点を置いて設計されたWebページであり、サイト公式とは異なる独自の許可を持っています。以下は、ランディングページを作成する主なメリットです。

1.コンバージョン率の向上

ランディングページは、商品の購入や問い合わせなど、特定のアクションを抑えることを目的に作られています。訪問者が必要な情報のみ集中できる設計のため、コンバージョン率が高い

2.広告効果を最大化

広告キャンペーンのリンク先としてランディングページを活用することで、広告で引きつけたユーザーが求めている情報や価値を即座に提供できます。これにより、広告対効果（ROI）の向上が期待できます。

3.目標に合わせてカスタマイズした

特定のターゲット層に合わせたデザインやコピーを組み込むことで、より共感を得やすいページを作成できます。これにより、訪問者の満足度を高め、成果につながることが可能になります

4.データ分析と最適化が容易

ランディングページは特定の目標（コンバージョン）に焦点を当てているため、Google Analyticsなどの解析ツールを使ったデータ収集や効果測定が簡単です。に向上させることができます。

5.シンプルで素早くな導線設計

公式サイトのように多くの情報やリンクを含まないため、訪問者が迷うことなく目標のアクションに到達できる導線を作ることができます。

ランディングページ制作のポイント

ランディングページのメリットを踏まえ、実際に制作する際にはポイントを押さえておくことで、より訴求効果の高いページが完成します。

ページは簡潔でわかりやすく

ランディングページの制作ではユーザーに訴求したい内容をなるべく簡潔な文章で伝えます。中でも最終的なアクションとなる申込ボタンなどは特に重要なため、ユーザーにわかりやすいよう、適切な配色や効果的なデザインを施すことも重要です。

広告との整合性を考慮する

ランディングページはリスティング広告などから遷移することが多いため、こうした広告との整合性も重要です。

そこでリンク元となる広告のアンカーテキストとランディングページの内容やキャッチコピーは繋がりを持たせるなどの工夫を施すことで、リンクをクリックして訪問したユーザーはよりコンテンツを閲覧しやすくなります。

使いやすいフォームをデザインする

ランディングページの最大の目的はコンバージョンの獲得です。このため、ランディングページには通常申込みや問い合わせが可能なフォームを設けます。その際フォームは入力項目を減らしてユーザーの負担を軽減したり、ナビゲーションを施すなどして簡潔でわかりやすくすることが大切です。使いやすさが考慮されたフォームはユーザーのアクションのハードルを下げることに結びつき、コンバージョン率の向上が期待できます。