ネイティブアドの解説とおすすめの活用サービス8選

2020年7月8日2024年7月26日

この記事ではネイティブアドについて解説します。

広告において、当然ながら「見てもらう」ことはスタートであり重要です。しかし、広告にストレスを感じるユーザーが少なくありません。そこで、コンテンツの一部のように情報を届けられるのがネイティブアドです。

ここでは、ネイティブアドについての内容と、おすすめのネイティブアド活用サービスを紹介していきます。

ネイティブアドとは

ネイティブアドとは、広告をメディアコンテンツの一部のように表示する広告のことです。

分類すると6種類に分けられ、その定義はインターネットアーキテクチャ委員会によって概要が決められています。

「インフィード型」は、メディアの中にあるコンテンツやコンテンツ間に組み込まれ、記事などの内容などに組み込んでリンクさせるタイプです。ブログやニュースサイト、総合情報サイト、SNSでもよく使われる手法になります。

「ベイドサーチ型」は、検索結果に応じて上位に表示される方式で、「リスティング広告」とも呼ばれる方式です。ただし、ネイティブアドの定義上ではランディングページにリンクするものではなく、一般のコンテンツにリンクするものになります。最近の傾向として、サイト系のベイドサーチ型よりも、TwitterやFacebookなどのSNS系に移行している企業が多く見られます。

「レコメンドウィジェット型」はページ下部に、関連記事やおすすめ記事に表示させる方式です。視認性が低い傾向がありますが、インフィード型と併用することで効果を発揮させることができます。

「プロモートリスティング型」は、ベイドサーチ型に似た形式のネイティブアドですが、検索エンジンの検索結果ではなく、ECサイトや情報メディア内での検索結果の上位に表示させる方式です。例をあげると、Amazonや楽天、ZOZOTOWNなどのECサイトや、食べログやぐるなびなどの情報メディア内での検索結果に応じて広告を表示させることができます。

「ネイティブ要素を持つインアド型（IABスタンダード）」は、ディスプレイ広告の枠内にコンテンツ型の広告を表示する方式です。メディアに訪問しているユーザーをターゲティングして広告を表示させることができるため効果は高いですが、IBA（Internet Architecture Board）の様々な基準をクリアする必要があります。

「カスタム型」は、いずれにも分類されない方式になります。例をあげると、タイアップ記事広告や企業が提供するLINEスタンプなどがカスタム型と呼ばれる形式です。直接的なコンバージョンを狙うというよりも、ブランディングなどで多く使われる手法になります。

このように様々な手法を用いてユーザーに広告を訴求していきますが、広告自体がユーザーに不利益になるものや、あきらかにミスリードを誘うようなネイティブアドは逆効果です。あくまでも「ユーザー視点」に立ったネイティブアドということが必要になります。

押し売り感が強いページやメディア内のコンセプトなどからあまりにもかけ離れている広告は、不信感を持たれることやストレスになってしまうので注意が必要です。

各メディアが持つ、コンテンツと同じように広告を見てもらうということがネイティブアドでは必要ということになります。