ビジネスメディアのミツカル記事カテゴリ:アドテックSEOを意識したライティングとは 気をつけるべきポイントの解説
#アドテック
Webサイトへの流入数を増やしたいと考えた場合、検索エンジン上で上位表示されやすく、読み手にも評価されるコンテンツに欠かせないのはSEOを考慮したライティングの技術です。
これは「コンテンツSEO」とも呼ばれ、Webマーケティングやコンテンツマーケティングの一環です。
そこでこの記事では、SEOとライティングの関係をはじめかつて重要とされたSEOライティングの指標と現在の指標、またSEOライティングの外注の必要性についても解説します。
SEOにおけるライティングでもっとも重要なのは、ユーザーの検索意図を満たすコンテンツがつくれるかどうかという点です。アンサー度が高く良質なコンテンツは、より検索エンジンからも評価されやすくなります。
しかしながら、検索エンジンのアルゴリズムはユーザーにとって有益なサイトであるという点について本質的に理解しているわけではありません。
そこで実際のライティングではSEOの観点で必要となるポイントを押さえつつ、ユーザーの検索意図も意識することが大切です。
これにより、結果として検索エンジンの検索結果で上位に表示され、サイトへの流入数増加に結びつけることができます。
Googleなどの検索エンジンはアルゴリズムを日々変更しているため、SEOライティングの指標は常に変化するものです。
このため、かつては重要とされ、評価されたていた指標も、現在では効果がなく、ペナルティーの対象にすらなることもあります。
そこで、現在ではあまり効果的ではないかつての指標には次のようなものがあります。
タイトルや見出し、本文などにキーワードを多用し、検索エンジン上で上位表示を狙う手法はかつて一般的なものでしたが、現在ではあまり意味がないとされています。
確かにGoogleをはじめとした検索エンジン側ではユーザーファーストの原則からタイトルや見出しにキーワードを含めることを推奨していますが、ユーザーの利便性を落とすような過度なキーワードの多用は現在では無意味です。
むしろ文章の意味を汲み取れないレベルでキーワードを多用した場合、自動生成された文章「ワードサラダ」と判断され、ペナルティの対象となります。
これまでSEOは長文コンテンツでなければ難しいとされ、企業のWeb担当者など間ではコンテンツを作成する際、文字数を意識することがひとつの指標として認知されていました。
しかし、Googleなどの検索エンジンでは現在のところ文字数自体をランキング要素としては扱ってはいません。
とはいえ、現在でも検索エンジンで上位表示されるコンテンツをみると文字数は比較的多い傾向にあります。
つまりこれは文字数を意識して導き出されたのではなく、ユーザーの検索意図を満たす情報を盛り込んだ結果長文となり、検索エンジンのアルゴリズムが質のよいコンテンツを評価したと考えたほうがよいでしょう。
過去のSEOではコンテンツが多いほど検索エンジン上で上位表示されやすいと考えられていました。
確かにコンテンツが多いことは有利に働きますが、単に内容の薄いコンテンツをやみくもに増やしただけのサイトは現在では評価されません。
むしろワードサラダで量産されたコンテンツやオリジナリティーが低いコンテンツは価値がないと判断され、これもペナルティの対象となります。
これまでアルゴリズム変更を繰り返している検索エンジンですが、普遍的な価値基準として「ユーザーファースト」であることに変わりはありません。
つまりユーザー目線でのコンテンツの作成こそが検索エンジンにおける上位表示を実現するといえるでしょう。
こうした観点から現在重要とされているSEOライティングの指標は、次のように変化してきています。
検索エンジンから流入するユーザーはコンテンツの内容を注意深く読み込んでいるケースがほとんどです。
このため、文章は簡潔に、文脈を分かりやすく記述しなければなりません。
そこで、文章はまず主語、述語の順で書くことを意識します。
この際、述語が長くなりすぎないようにすることが大切です。そのうえで一文も長くなりすぎないようにし、要素の詰め込みすぎにも注意します。
またテーマと関係ない文章や単語はできるだけ使わないようするほか、難しい単語の使用も避けたほうがよいでしょう。
構造化マークアップはテキスト情報に意味を持たせ、検索エンジンが効率よくデータを収集したり解釈を行えるようにする施策です。
構造化マークアップ自体は検索の順位には関係がありません。
ただ構造化マークアップ行うことで検索エンジンに情報が適切に伝わり検索結果がリッチスニペットで表示される可能性につながります。
リッチスニペットとは、検索結果画面の説明テキストとともにレビューやクチコミ、サムネイル画像などの情報が表示される状態のことです。
ユーザーは検索結果画面からどのページをクリックするか、視覚的にページ内容を想像できるようになります。
SEOにおいてオリジナルのコンテンツを用意することは重要な指標のひとつです。しかし一方で他のサイトから参考資料としてテキストなどを引用(blockquote)あるいは一次情報がある場合出典源を明らかにすることは、コンテンツとの関連性を高め、質を向上させるために有効となります。
もちろん、引用ばかりのコンテンツでは価値は低下してしまいますが、引用元や一次情報を明らかにすることはWEB上のデータを収集するプログラムであるクローラーの対策として有効で、何よりユーザーにとって有益です。
むしろ、引用情報をあたかもオリジナルコンテンツのように装って検索エンジンの上位表示を狙うことはペナルティの対象になりかねません。
自社のSEOを推進する場合、コンテンツを充実させる手段のひとつとして、ライティングを外注するという方法もあります。
これまでも企業のマーケティング施策では商品やサービスに関するパンフレット、プレスリリース、コーポレートサイトのテキスト、メールマガジン、顧客に配布する情報誌など、ライティングの機会はありました。
しかし自社で保有するオウンドメディアのライティングは大量で、文章力や構成力などのライティングスキルのほかにもSEOに知識も求められるため、多くのリソースをライティングに割かなければなりません。
このため他の業務に支障をきたすことも考えられ、自社内で賄うのは難しい部分もあります。
そこで、これらの問題を解決するのがライティングの外注です。
外注は、効率よくコンテンツを増やすことができるだけでなく、外部のライターが持つ専門性やノウハウを活用でき、外注することによって空いた時間を戦略策定や販促などに振り向けることができます。
こうした外注先としては自ら探す方法のほか、ライティング専門型サービスを利用したり、クラウドソーシングサービスを利用する方法などがあります。
ライティングを外注することはコンテンツの生産性を高め業務を効率化できますが、注意すべき点もあります。
それらを把握しておくことでより良質で有益なコンテンツを作成することができます。
ライティングを外注するにあたり、実際の依頼の際には準備を十分行っておきましょう。
そのためには記事の方向性や目的を明確にするおけるレギュレーションを用意したり、参考情報や資料となるWebサイト、書籍などを事前に提示しておきます。これにより、よりイメージに近い記事の仕上がりが期待できます。
ライティングの外注は、依頼する記事の作成意図を明確にしておかなければなりません。具体的にはターゲットやペルソナ、検索状況とそれに伴う検索キーワード、最終的な成果といった点です。
そのうえで極力フォーマットを詳細に作成し、ライターと発注者双方にとって負担となる修正作業を減らすようにします。
発注後のトラブルを回避し、ライターに責任感を持って作業してもらうためには、あらかじめ委託契約書などにより正当な依頼であることを示しておくのがベターです。
また、不明点の確認や修正依頼などが発生することも考慮し、日程には余裕を持たせることも大切です。
おすすめ記事
インバウンド対策成功への道!効果的な方法とおすすめサービス17選
#セールステック
2023.05.15
【2023年版】採用管理システム(ATS)の選び方や導入メリットは?おすすめ13選の比較表あり
#HRテック
2023.01.04
セルマーケの特徴や選ばれる理由は?企業の導入事例や口コミも紹介
#マーケテック
2023.07.21
オフィス向けスマートロックのおすすめ12選:特徴、メリット、デメリット、口コミを徹底比較!
#HRテック
2023.09.14
スケジュール管理ツールおすすめ5選!苦手でできない人が仕事に活かせるコツも紹介
#セールステック
2022.11.25
経費精算システムおすすめ13選!目的別の選び方・特徴・料金を紹介
#HRテック
2023.05.23
DM発送代行業者の選び方とおすすめサービス29選を比較!【2023年最新版】
#セールステック
2023.06.23
インフルエンサーマーケティングとは?おすすめの会社22選!
#アドテック
2022.12.15
デジマとは?WEBマーケティングの違いと最新トレンドについて
#マーケテック
2023.06.20
電子カルテ導入ガイド:事例やおすすめサービスの比較【2023年最新版】
#メディカルテック
2023.06.13
御社のサービスを
ミツカルに
掲載しませんか?
見込み客獲得や認知度向上をしたいサービスをお持ちの方は、是非サービスをご掲載ください。
無料でのサービス掲載及び、有料でご利用頂ける各種サービスをご用意しております。
掲載には審査が必要です