ビジネスメディアのミツカル記事カテゴリ:マーケテックキュレーションメディア「MERY」のタイアッププランについて

最終更新日

20201108

キュレーションメディア「MERY」のタイアッププランについて

#マーケテック

「MERY」ではユーザーとブランドをつなぎ、若年層に対するマーケティングの支援を行っています。

そこでこの記事では、MERYが展開するサービスと、マーケティングプランをご紹介します。

U-25の女性が支持するメディア「MERY」とは

MERYは、これまでのメディアの枠踏みを超えた女性向けのキュレーションメディアです。「インターネットを通じて、世界を幸せな場所にする」をビジョンに、ファッション・ヘアスタイル・美容・ コスメ・おでかけ・恋愛といった女性に関心高い情報を配信しています。

特にU-25の女性に対して圧倒的な影響力を持ち、トータルリーチ数は月間515.9万人、このうち週3日以上利用するヘビーユーザーは62%にのぼります。1日72記事という豊富なコンテンツを提供しており、ユーザーとのエンゲージメントの高さが特徴です。

MERYが展開するサービス

MERYが展開するサービスは、記事コンテンツのみにとどまりません。MERYのアプリ内で読めるwebマガジン「MERY mag」やメンバーの声をカタチにするコミュニティサービス「all with MERY」、テーマに沿って集めた記事やメッセージを紹介するポッドキャスト「MERYのラジオ」など、さまざまな形で情報を発信しています。

またユーザーを対象にした少人数・招待制の共感型リアルイベント「ROOM MERY MATE」の開催のほか、 女性の「欲しい」をくみ取り、MERYの世界観を表現した公式WEBショップ、「MERY shop」も展開。様々な企業とのコラボも展開しており、ブランド・企業とU25世代の女性をつなぐハブのような存在になっています。

MERYのマーケティング組織「BRAND STUDIO」の強み

MERYではマーケティング組織「BRAND STUDIO」を展開することで、課題抽出からクリエイティブ制作まで一気通貫のプランニングを行っています。これによりU-25の女性を共感でつなぎ、クライアントの若年層マーケティングを支援しています。

次に、BRAND STUDIOのさまざまな強みを紹介します。

インサイトを抽出する仕組み

MERYのマーケティングは、定量・定性双方でユーザーインサイト(ユーザー自身も見逃している欲求)が抽出可能です。これは記事・画像のランキングデータ、アンケート調査、検索動向、ヒアリング調査・座談会などによって収集した質の高いアセットによって実現されます。

企画・コンテンツ力

抽出したユーザーインサイトは、高い企画力により良質のコンテンツに落とし込むことが可能です。企画段階では、まずブランドの課題とユーザーインサートを踏まえ、「なぜその企画になるのか」を背景まで深く掘り下げた提案が行われます。

また、アウトプットも幅広くひとつではありません。記事・動画タイアップ、SNS投稿・運用、インフルエンサー施策、ライブ配信、リアルイベント、ビジュアル制作、LPディレクションなど、プロ―モーションテーマに沿ったさまざまなアウトプットを一括でディレクションすることが可能です。

90名の公認ライター

コンテンツを制作するのは、ユーザーに近い90名の公認ライターです。MERYでは、世の中の「共感」をライター自身が自らの感性やアイデアを具現化します。こうしてコンテンツ化されるのは、体験型のリアルイベントやユーザーニーズのある人気ブランドとのコラボアイテムなどさまざまです。またインサイトは今気になっているモノやコト、注目している人、モノ選びの基準、悩みや困りごとなど、ライター自身が等身大の感性で抽出します。

コンテンツのチェック体制と制作ポリシー

MERYで制作されるコンテンツは、チェックやポリシーを厳格に定め、制作・配信が行われます。発信されるコンテンツは、すべてライター以外の編集担当者、校閲者、権利確認者、法務担当者、編集責任者などによる複眼的なチェックの上でのみ公開に至ります。また、このとき制作ポリシーとして掲げられるのは、次の4点です。

・どんな趣味・性格・気分の女の子でも欲しい情報が見つかる場所にする

・見ていて心地が良い、前向きになれるコンテンツだけを届ける

・新しい切り口で、気づきや発見があるコンテンツを届ける

・毎日実践できる、すぐに行動につなげられるようなコンテンツを届ける

BRAND STUDIOの料金プラン

BRAND STUDIOに出稿する際には、さまざまなプランを検討できます。これらはこれまで多くのクライアントが実際に採用しています。

Plan A

インサイトをとらえた切り口とともに、ビジュアルを提案するプランです。記事コンテンツのほか、43万人のフォロワーを擁するInstagramでも露出することにより、幅広いユーザーにブランドをアピールします。

タイアップ:撮影なし記事タイアップ

オプション:MERY公式Instagramスマホ撮影&フィード投稿

実施金額:3,000,000円

Plan B

静止画および動画のイメージカットを撮りおろし、コンテンツを制作するプランです。より強くユーザーに共感してもらうことができ、制作した動画は二次利用も可能なので、ブランドサイトやブランドSNSで活用することもできます。

タイアップ:モデル撮影付き記事タイアップ

オプション:MERY公式Instagramストーリーズ投稿&ブースト

実施金額:5,000,000円~

Plan C

プロモーションに最適な動画クリエーターを選定し、ディレクションが可能なプランです。制作された動画はMERYの記事内に埋め込み、TwitterによるAD配信でリーチを最大化することができます。またスポンサーシップはTwitter社と共同開発の上メニューが作成され、誘導できるため通常よりもお得です。

タイアップ:Twitterスポンサーシップ記事タイアップ

オプション:動画クリエイター投稿&エンベット

実施金額:75,000,000円~

お得なプラン

ここまでのプランのほか、タイアップを複数本発注すると料金やサービスがお得になるプランもあります。3本同時発注、6カ月以内の掲載が対象です。

配信:1stViewを12時間ジャック可能

効果検証:ブランドリスト調査の実施

実施金額:単体発注より10%OFF

主なタイアップとオプションメニュー

上記プランは、タイアップとオプションの組み合わせにより発注が可能です。主なタイアップとオプションのメニューには次のようなものがあります。

タイアップメニュー

・撮影なし記事タイアップ:2,500,000円

ユーザーが共感するシーンや文脈に乗せて商品やブランドの魅力を発信します。もっともベーシックなプランです。

・モデル撮影付き記事タイアップ:3,500,000円

ユーザーのインサイトを捉えた切り⼝と商品の使⽤シーンなど、視覚的イメージを伝えます。より共感されやすい記事が掲載できるプランです。

・Twitterスポンサーシップ記事タイアップ:5,000,000円

MERY公式Twitterアカウントで広告配信を行います。出稿⾦額分でTwitterのプロモツイートを配信したり、制作した動画は⼆次利⽤も可能です。

オプションメニュー

・MERY公式Instagramスマホ撮影&フィード投稿:500,000円〜

Instagramに適したクリエイティブをMERYが制作します。ユーザーが共感するビジュアルとテキストを考案し、記事とは異なるアプローチで商品訴求が可能です。

・MERY公式Instagramストーリーズ投稿&ブースト:1,000,000円

タイアップ記事のコンテンツや撮影素材を活⽤することで、Instagramのストーリーズに適した⾒せ⽅によりAPP外ユーザーの共感を得ることが可能です。

・動画クリエイター投稿&エンベット:2,000,000円~

動画クリエイターをアサインすることでクライアントのYouTubeアカウントに投稿し、タイアップ記事内に埋め込みすることができます。YouTubeとMERYとの回遊により、ユーザーとの接触回数を増加を狙い、理解・興味喚起を実現します。

MERYについてのまとめ

・MERYはこれまでのメディアの枠踏みを超えた女性向けのキュレーションメディアです。

・MERYが展開するサービスは記事コンテンツのみにとどまらずさまざまな形で情報を発信しています。

・マーケティングではBRAND STUDIOを展開することで、課題抽出からクリエイティブ制作まで一気通貫のプランニングを行っています。

・BRAND STUDIOに出稿する際にはさまざまなプランを検討できます。

・BRAND STUDIOにはタイアップとオプションの組み合わせにより発注が可能です。

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